HUNGLI Visual Identity System

鴻麗企業識別系統規範

CREATED BY CHEERER CREATIVE MARKETING
Updated in October 2018

使用指南

User’s Guide

1.

應先掌握基礎系統

本手冊按照由基礎至應用系統的順序編排,基礎系統是整個VI的基石,應用系統是基礎元素的具體使用。兩系統既相對獨立,又有相聯繫。在使用時,應先明確基礎系統的指導原則和基本規定,再按照應用系統的規範執行,避免錯誤使用。

2.

嚴格執行規定

(一)凡手冊明確規定的條文,規範和規格,如基礎部分和應用系統中的各項具體規定,應嚴格遵守,不得隨意更改。
(二)凡手冊明確規定的部分,如今後新增的應用設計項目,凡設計標誌,標準字,標準色等基本要色的,必須嚴格遵守基礎系統的有關規定,不得擅自更改。其具體表現形式、風格,也應參照本手冊類似的應用設計項目,保持整體風格一致。

3.

盡量採用誤差小的使用方式

實施應用設計項目時,對使用的圖形,應盡量從所附光碟中選取。在無法使用電子文件的情況下,可按本手冊規定的製圖法生產。使用的色彩以本手冊提供色值為基準,同時要依照手冊提供的色彩樣票。

品牌形象

Brand Image


每一次的品牌溝通都應該把握住這些特色,讓人能看到品牌LOGO時就能充分連結這些想法。LOGO設計的方向與品牌宗旨須有一定的連結,後面章節會更詳細界定商標的制定準則。

標誌使用準則

Brand Logo Specifications

2.1
標準網格製圖規劃

Standard Grid


藉由精密繪製與視覺修正,主要用於快速繪製出準確的標誌,從單位方格中將標誌的造型比例、空白距離等相互關係表達出來,製作時候依照此標準原樣放大、縮小與複製。
經過網格系統我們可以清楚知道,中心區域的上下兩邊的圖形面積是不同的,因此商標的中心線(real center)與視覺的中心線也會不同,置放時請務必參照視覺中心線(visual center)。

注:a 為一個基本計算單位。

2.2
標準型態與組合

Logo & Standard word


商標的呈現雖然在不同環境底下需要進行不同的微調,但基本上仍需盡力維持一貫的樣式,避免產生混淆。
1.露出媒介(包含網路、印刷品與活動等)
2.使用盡可能以深色底作為搭配。
3.由根據許可的第三方(合作夥伴通信,合作營銷,贊助,等)來進行使用。

標誌+標準字主要呈現方式

A.|B.|C.|D.

A.主要標誌 / 此logo使用於淺色底色時,為第一順位使用搭配。
B.橫式標誌 / 此logo使用於淺色底色時,為第二順位搭配使用。
C.主要標誌 / 此logo使用於黃色底色時,為第一順位使用搭配。
D.橫式標誌 / 此logo使用於黃色底色時,為第二順位搭配使用。

橫式標誌組合方式

E.|F.|G.|H.|I.|J.|K.|L.

E.標誌組合(五字) / 此logo使用於淺色底色。
F.橫式標誌組合(五字) / 此logo使用於淺色底色。
G.標誌組合(四字) / 此logo使用於淺色底色。
H.橫式標誌組合(四字) / 此logo使用於淺色底色。
I. 標誌組合(五字) / 此logo使用於黃色底色。
J.橫式標誌組合(五字) / 此logo使用於黃色底色。
K.標誌組合(四字) / 此logo使用於黃色底色。
L.橫式標誌組合(四字) / 此logo使用於淺黃色底色。

標誌全名呈現方式

M.|N.|O.|P.

M.全名標誌 / 此logo使用於淺色底色時,為第一順位使用搭配。
N.全名橫式標誌 / 此logo使用於淺色底色時,為第二順位搭配使用。
O.全名標誌 / 此logo使用於黃色底色時,為第一順位使用搭配。
P. 全名橫式標誌 / 此logo使用於黃色底色時,為第二順位搭配使用。

直式標誌使用方式

Q.|R.|S.|T.

Q.主要標誌 / 此logo使用於淺色底色。
R.主要標誌 / 此logo使用於黃色底色。
S.全名標誌 / 此logo使用於淺色底色。
T.全名標誌 / 此logo使用於黃色底色。

2.3
商標淨空區域

Clear Space


商標周邊需要保留一定的淨空區域,才能保證商標在每次出現時,都保有一定的辨識度,不至於被其他因素或元件干擾而影響品牌商標的獨特性。
淨空範圍的尺寸為logo長邊之長度的四分之一至八分之一,使用時請確認商標的淨空範圍內,無嚴重干擾。

2.4
商標最小使用尺寸

Minimum Size


為因應logo在各種條件下都能維持一定的辨識度與一致性,因此制定了不同方式的排列,讓使用者得以依照需求使用合適的呈現。
下圖為標誌的各尺寸區間使用方式,及最小使用尺寸,在使用時不得小於此,以避免因標誌太小而不易辨識。

2.5
商標錯誤應用範例

Don’t do this


為因應logo在各種條件下都能維持一定的辨識度與一致性,因此制定了不同方式的排列,讓使用者得以依照須求使用合適的呈現,請避免以下使用:

  1. 商標與標準字比例不正確
  2. 標準字字體錯誤
  3. 避免旋轉logo
  4. 禁止傾斜logo
  5. 須使用標準色
  6. 底色需使用企業標準色或輔助色
  7. 避免使用各種形狀之外框
  8. 禁止將logo增加額外效果
  9. 商標與標準字排列不正確
  10. 避免放置於複雜的底圖上

品牌色彩

Brand Identify Colors

3.1
商標標準色

Standard Color


品牌應遵照制定出的形象來經營,其中一個環節-標準色,即是在第一線與消費者接觸最廣泛快速的部分,也是幫助辨識品牌很重要的形象元素。品牌經營時請確保使用中的顏色都是正確的,除非遇到特殊狀況,或是在不同平台媒介所造成的設備誤差,否則皆以手冊提供具有固定數值的顏色為準。
在有彩色呈現時,建議運用 PANTONE/116C、PANTONE/124C、PANTONE/432C 的企業標準色去使用。

PANTONE 116C

a.標準色
PANTONE / 116C
CMYK / 0.20.100.0
RGB / 237.183.26
Web / EDB71A

PANTONE 124C

a.標準色
PANTONE / 124C
CMYK / 10.40.100.0
RGB / 123.150.21
Web / D59615

PANTONE 432C

a.標準色
PANTONE / 432C
CMYK / 20.0.0.90
RGB / 68.68.68
Web / 444444

3.2
輔助色與中性色

Secondary color & Neutral color


品牌應遵守除了企業的標準色之外,為了更廣泛地搭配應用,亦制定了輔助色與中性色,使用時可參照色階,依照希望的調性選擇適當的顏色搭配,在不減損品牌形象下,依照設計的溝通屬性,可自由利用。

3.3
商標無彩色

Single Color

A. 黑稿 使用於底色為白色或淺色
B. 反白 使用於底色為黑色或深色
C. 灰階 使用於單色灰階印刷時
D. 反白 使用於底色為輔助色

A|B|C|D

3.4
特別色

Stamping Color

A. 燙金
B. 燙銀
C. 燙黑

A|B|C

品牌字體設定

Brand Typeface & Rules


使用字體設定為品牌識別使用,適用於印刷品、文件、製作物、網頁等用途上的字型樣式規範,目的在於應用於任何地方都應考慮到字體表現的一致性,嚴禁任意使用不同或差異極大的字型。

品牌輔助圖形

Supporting Graphics


充實和豐富企業的視覺形象,於中心理念的基礎上發展出來的延伸設計,它使標誌在實際運用中達到更豐富的視覺效果,也有统一視覺形象的雙重作用,使最具代表性的企業形象得以正確的被塑造,進而建立社會公眾的一致認知。

輔助圖形以企業標誌造型延伸,搭配整個品牌識別,圖形的出現盡量搭配品牌標誌使用,以線狀的重複為主,輔助標誌表達品牌理念上的不足之處。

以標緻的圖形延伸,將其造型拆解,而其符號可以用在品牌延伸物的點綴之上,以有規律的排列方式呈現,在以品牌標準色搭配其輔助色彩,組合出不同的輔助圖形,接增加其品牌的豐富性與延伸性,但品牌應用上應以標準輔助色之輔助圖形為主要露出形式使用,其他顏色輔助圖形之使用應應用於延伸之系列。此輔助圖形得以加強鴻麗的品牌風格。

Copyright © 2018 奇異果創意行銷股份有限公司