應先掌握基礎系統

本手冊按照由基礎至應用系統的順序編排,基礎系統是整個VI的基石,應用系統是基礎元素的具體使用。兩系統既相對獨立,又有相聯系。在使用時,應首先明確基礎系統的指導原則和基本規定,在按照應用系統的規範執行,避免錯誤使用。

嚴格執行規定

(一)凡手冊明確規定的條文,規範和規格,如基礎部分和應用系統中的各項具體規定,應嚴格遵守,不得隨意更改。(二)凡手冊明確規定的部分,如今後新增的應用設計項目,凡設計標誌、標準字、標準色等基本要色,必須嚴格尊守基礎系統的有關規定,不得擅自更改。其具體表現形式、風格也應參照本手冊類似的應用設計項目,保持整體風格一致。

盡量採誤差小的使用方式

實施應用設計項目時,對使用的圖形,應盡量從所附電子檔中選取。在無法使用電子文件的情況下,可按本手冊規定的制圖法生產。使用的色彩以本手冊提供色值為基準,同時要考照手冊提供的色彩樣票。

Logo 的製圖規範,主要用來闡述標誌的科學繪製法,以此來衡量,確定標誌的造型比例及空間距離的相互關系。在製作各種相關項目過程中必須遵循,以求標誌的精確比例及視覺形象的統一。本意義在於告知品牌形象的使用者認識此標誌的正確形態,能夠避免錯誤的使用或為實施供應商把關,而不是將標誌進行重繪。

a 為一個基本計算單位

2.1 標準型態與組合

商標的呈現雖然在不同環境底下需要進行不同的微調,但基本上仍需盡力維持一貫的樣式,避免產生混淆。

  1. 露出媒介(包含網路、印刷品與活動等)
  2. 使用盡可能以深色底作為搭配。
  3. 由根據許可的第三方(合作夥伴通信、合作營銷、贊助等)來進行使用。

2.2 標準網格製圖規劃

藉由精密繪製與視覺修正,主要用於快速繪製出準確的標誌,從單位方格中將標誌的造型比例、空白距離等相互關係表達出來,製作時候依照此標準原樣放大、縮小與複製。

經過網格系統我們可以清楚知道,中心區域的上下兩邊的圖形面積是不同的,因此商標的中心線(real center)視覺中心線(visual center)也會不同,置放時請務必參照視覺的中心線。

2.3 淨空區域

制定出淨空區域的用途在於避免標誌使用於各種視覺媒體上時,與其他元素相搭配時造成視覺混淆,而喪失了標誌的意義。設定淨空範圍如上方圖示,以符合在任何元素搭配時,標誌本身的注視度不會被淹沒在其他元素中。

淨空範圍的尺寸為標誌本身長度的四分之一到八分之一,使用時請確認商標的淨空範圍,勿嚴重干擾。

2.4 最小使用尺寸

為因應logo在各種條件下都能維持一定的辨識度與一致性,因此制定了不同方式的排列,讓使用者得以依照需求使用合適的呈現。

上方圖示為標誌的各尺寸區間使用方式,及最小使用尺寸,在使用時不得小於此,以避免因標誌太小而不易辨識。

2.5 錯誤應用範例

為因應logo在各種條件下都能維持一定的辨識度與一致性,因此制定了不同方式的排列,讓使用者得以依照須求使用合適的呈現,請避免以下使用:

(一) 商標與標準字比例不正確
(二) 標準字字體錯誤
(三) 避免旋轉logo
(四) 禁止傾斜logo
(五) 須使用標準色
(六) 底色需使用企業標準色或輔助色
(七) 避免使用各種形狀之外框
(八) 禁止將logo增加額外效果
(九) 商標與標準字排列不正確
(十) 避免放置於複雜的底圖上

TSAI JIA WUYUTZU BRAND COLOR

3.1 標準色

品牌應遵照制定之形象來經營,標準色即是第一線與消費者接觸最廣泛快速的部分,也是幫助辨識品牌很重要的形象元素。使用時請確保用色都是正確的,除非遇到特殊狀況,或是在不同平台媒介所造成的設備誤差,否則皆以手冊提供具有固定數值隻色彩為準。

在有彩色呈現時,建議運用 Pantone Solid Uncoated(非光滑面)制定之標準色,如欲使用於光滑面,請另使用Pantone Solid Coated(光滑面)之色票,一般印刷則可選用 CMYK 即可,RGB 則用於多媒體呈現。

3.2 輔助色

品牌應尊照制定之形象來經營,輔助色正如其名,扮演著輔助的角色。兩種使用原則:一為與標準色類似的顏色,補充其不足,可以增加不同環境使用的協調性;二為與標準色對比的色彩,作為強調與標準色相補,用於做對比。特別列出以下輔助色使用規則:

A. 標誌置於標準色或輔助色背景時,下需反白。
B. 標誌置於深色或黑色背景下時,需反白。
C. 標誌置於淺色與接近白色背景下時,可呈現標準色。
D. 標誌於白色背景下時,可呈現標準色。

在有彩色呈現時,建議運用 Pantone + Solid Uncoated(非光滑面)制定之標準色,如欲使用於光滑面,請另使用 Pantone + Solid Coated(光滑面)之色票,一般印刷則可選用 CMYK 即可,RGB 則用於多媒體呈現。

3.3 後加工與特殊色

後加工特殊色用於不同環境之特殊需求,彰顯標誌,特別列出以下特別色使用規則:

A. 標誌於白色/淺色背景時,印金/銀(特別色)呈現。
B. 標誌於黑色/深色背景時,印金/銀(特別色)呈現。

燙色因各家廠商使用之材質不同,無法指定專門用色號,使用時可請廠商提供色樣,並挑選最接近的樣式。

使用字型設定為品牌識別使用於網頁、印刷品、文件等用途上的字型樣式規範,目的在於應用於任何地方皆能保持整體視覺的統一性,切勿使用不同或差異極大的字型設定。

4.1 印刷與網頁用字型

圖為本識別內文應用於所有印刷上能使用的中、日、英文字型(思源宋體/源ノ明朝/Noto Serif),依照不同情況區分出不同的選擇和使用方式。

與印刷字型不同,網頁所能使用的字型有限,使用原則在於不能控制程式或媒體時,建議使用此字體。

4.2 標準用法

以下為中英文的標準用法,也可視情況做調整:

|中文|
a. 主標24pt,行距32pt,思源宋體 Bold / Medium
b. 副標12pt,行距19pt,思源宋體 Medium / Regular
c. 內文8pt,行距14pt,思源宋體 Regular

|日文|
d. 主標24pt,行距32pt,源ノ明朝 Bold / Medium
e. 副標12pt,行距19pt,源ノ明朝 Medium / Regular
f. 內文8pt,行距13pt,源ノ明朝 Regular

|英文|
g. 主標24pt,行距29pt,Noto Serif Bold
h. 副標12pt,行距17pt,Noto Serif Bold / Regular
i. 內文8pt,行距13pt,Noto Serif Regular

4.3 改變比例與例外狀況

請依排版情況,將標準用法直接縮放,就能得到正確標題、副標以及內文之正確比例。但須注意在任何視覺媒體上,內文不得小於5pt。(一般書籍、雜誌等閱讀性內文不得小於8pt)

為了增加設計的自由度,在強調表現時,可運用其他與原設定字型差異不大之「宋/明體Bold」做為強調文字,字型大小須依據原設定之文字內容做調整,切勿使用差異過大或比例變形之字型之影響視覺美感。

整合蔡家烏魚子「日本人教授、台灣人製作」的品牌經營故事,設定出「中日式融合」的設計方向。由烏魚子的來源、製作、製成三個部分組成,構想來自於蔡家烏魚子從初期由日本人傳授秘方一直到現在,多年經營持續不變的經營理念與誠心,透過復古的質感帶出老品牌的歷史意象,而中日式風格混合的方式象徵蔡家烏魚子初期與日本人的緣分。另外,使用羅馬拼音拼出「蔡家烏魚子」希望能藉此讓外國客人更記得蔡家烏魚子,也可作為品牌介紹時和外國客人的互動方式。