1.
應先掌握基礎系統
本手冊按照由基礎至應用系統的順序編排,基礎系統是整個VI的基石,應用系統是基礎元素的具體使用。兩系統既相對獨立,又有相聯繫。在使用時,應先明確基礎系統的指導原則和基本規定,再按照應用系統的規範執行,避免錯誤使用。
2.
嚴格執行規定
(一)凡手冊明確規定的條文,規範和規格,如基礎部分和應用系統中的各項具體規定,應嚴格遵守,不得隨意更改。
(二)凡手冊明確規定的部分,如今後新增的應用設計項目,凡設計標誌,標準字,標準色等基本要色的,必須嚴格遵守基礎系統的有關規定,不得擅自更改。其具體表現形式、風格,也應參照本手冊類似的應用設計項目,保持整體風格一致。
3.
盡量採用誤差小的使用方式
實施應用設計項目時,對使用的圖形,應盡量從所附光碟中選取。在無法使用電子文件的情況下,可按本手冊規定的製圖法生產。使用的色彩以本手冊提供色值為基準,同時要依照手冊提供的色彩樣票。

每一次的品牌溝通都應該把握住這些特色,讓人能看到品牌LOGO時就能充分連結這些想法。LOGO設計的方向與品牌宗旨須有一定的連結,後面章節會更詳細界定商標的制定準則。自然、健康為本的品牌-「季桔」,在標誌設計上以明確的葉片造型呈現,於其中勾勒強調出葉脈線條,葉脈相對於葉子就如同人類的血管般,也同時表現品牌對於人體健康的照顧;於線條上融入「結繩」的概念,以連結、也取品牌「桔」之諧音,強調品牌與對於人的連結與關懷。而整體葉子造型方向設定為向上,展現出比較正面的感受,又如同一棵直挺的樹,堅硬且茁壯;側邊45度的線條則表現出品牌活力與動態感,在穩定的品牌標誌上給予動態的意象。

標準型態組合方式

Logo & Standard word


商標的呈現雖然在不同環境底下需要進行不同的微調,但基本上仍需盡力維持一貫的樣式,避免產生混淆。
1.露出媒介(包含網路、印刷品與活動等)
2.使用盡可能以深色底作為搭配。
3.由根據許可的第三方(合作夥伴通信,合作營銷,贊助,等)來進行使用。

標誌+中文標準字組合方式

A.|B.|C.

A.標誌組合(正方) / 此搭配需要橫式組合以中文標準字露出時使用,此logo為第一順位使用搭配。 B.標誌組合(直式) / 此搭配需要橫式組合以中文標準字露出時使用,此logo為第二順位使用搭配。 C.標誌組合(橫式) / 此搭配需要橫式組合以中文標準字露出時使用,此logo為第二順位使用搭配。

標誌+英文標準字組合方式

D.|E.|F.

D.標誌組合(正方) / 此搭配需要橫式組合以英文標準字露出時使用,此logo為第一順位使用搭配。 E.標誌組合(直式) / 此搭配需要直式組合以英文標準字露出時使用,此logo為第二順位使用搭配。 F.標誌組合(橫式) / 此搭配需要直式組合以英文標準字露出時使用,此logo為第二順位使用搭配。

中文+英文標準字組合方式

G.|H.|I.

G.標誌組合(正方) / 此搭配需要橫式組合以單純標準字露出時使用,此logo為第一順位使用搭配。 H.標誌組合(直式) / 此搭配需要直式組合以單純標準字露出時使用,此logo為第二順位使用搭配。 I.標誌組合(橫式) / 此搭配需要直式組合以單純標準字露出時使用,此logo為第二順位使用搭配。

標準網格製圖規劃

Standard Grid

藉由精密繪製與視覺修正,主要用於快速繪製出準確的標誌,從單位方格中將標誌的造型比例、空白距離等相互關係表達出來,製作時候依照此標準原樣放大、縮小與複製。

經過網格系統我們可以清楚知道,中心區域的上下兩邊的圖形面積是不同的,因此商標的中心線(real center)與視覺的中心線也會不同,置放時請務必參照視覺中心線(visual center)。

注:a 為一個基本計算單位。

商標淨空區域

Clear Space

商標周邊需要保留一定的淨空區域,才能保證商標在每次出現時,都保有一定的辨識度,不至於被其他因素或元件干擾而影響品牌商標的獨特性。

淨空範圍的尺寸為logo長邊之長度的四分之一至八分之一,使用時請確認商標的淨空範圍內,無嚴重干擾。

商標最小使用尺寸

Minimum Size

為因應logo在各種條件下都能維持一定的辨識度與一致性,因此制定了不同方式的排列,讓使用者得以依照需求使用合適的呈現。

圖為標誌的各尺寸區間使用方式,及最小使用尺寸,在使用時不得小於此,以避免因標誌太小而不易辨識。

商標錯誤應用範例

Don’t do this

為因應logo在各種條件下都能維持一定的辨識度與一致性,因此制定了不同方式的排列,讓使用者得以依照須求使用合適的呈現,請避免以下使用:

1.商標與標準字比例不正確

2.標準字字體錯誤

3.避免旋轉logo

4.禁止傾斜logo

5.須使用標準色

6.底色需使用企業標準色或輔助色

7.避免使用各種形狀之外框

8.禁止將logo增加額外效果

9.商標與標準字排列不正確

10.避免放置於複雜的底圖上

商標標準色

Standard Color

品牌應遵照制定出的形象來經營,其中一個環節-標準色,即是在第一線與消費者接觸最廣泛快速的部分,也是幫助辨識品牌很重要的形象元素。品牌經營時請確保使用中的顏色都是正確的,除非遇到特殊狀況,或是在不同平台媒介所造成的設備誤差,否則皆以手冊提供具有固定數值的顏色為準。 在有彩色呈現時,建議運用PANTONE/556U的企業標準色去使用。

PANTONE / 556U

PANTONE / 2406C

CMYK / 40.0.40.40

RGB / 117.146.119

Web / 759277

輔助色與中性色

Secondary color & Neutral color

品牌應遵守除了企業的標準色之外,為了更廣泛地搭配應用,亦制定了輔助色與中性色,使用時可參照色階,依照希望的調性選擇適當的顏色搭配,在不減損品牌形象下,依照設計的溝通屬性,可自由利用。

PANTONE 554U

PANTONE / 6515C

CMYK / 80.50.100.0

RGB / 82.107.82

Web / 526B52

PANTONE 2234U

PANTONE / 2234C

CMYK / 60.0.20.20

RGB / 100.142.137

Web / 648E89

PANTONE 2304U

PANTONE / 2304C

CMYK / 40.50.100.0

RGB / 131.137.76

Web / 83894C

PANTONE Black U

PANTONE / BlackC

CMYK / 0.0.0.100

RGB / 0.0.0

Web / 000000

PANTONE 415U

PANTONE / 414C

CMYK / 45.30.35.0

RGB / 135.134.118

Web / 878676

PANTONE 649U

PANTONE / Cool Gray1C

CMYK / 9.3.3.0

RGB / 219.219.217

Web / DBDBD9

商標無彩色

Single Color

A. 反白 使用於底色為黑色或深色

B. 黑稿 使用於底色為白色或淺色

C. 反白 使用於底色為標準色

A|B|C

特別色

Stamping Color

A. 燙金 使用於底色為黑色或深色

B. 燙金 使用於底色為輔助色或深色

C. 燙銀 使用於底色為輔助色或深色

A|B|C

使用字體設定為品牌識別使用,適用於印刷品、文件、製作物、網頁等用途上的字型樣式規範,目的在於應用於任何地方都應考慮到字體表現的一致性,嚴禁任意使用不同或差異極大的字型。

充實和豐富企業的視覺形象,於中心理念的基礎上發展出來的延伸設計,它使標誌在實際運用中達到更豐富的視覺效果,也有统一視覺形象的雙重作用,使最具代表性的企業形象得以正確的被塑造,進而建立社會公眾的一致認知。 輔助圖形以企業標誌造型延伸,搭配整個品牌識別,圖形的出現盡量搭配品牌標誌使用,以線狀的重複為主,輔助標誌表達品牌理念上的不足之處。