應先掌握基礎系統

本手冊按照由基礎至應用系統的順序編排,基礎系統是整個VI的基石,應用系統是基礎元素的具體使用。兩系統既相對獨立,又有相聯系。在使用時,應首先明確基礎系統的指導原則和基本規定,在按照應用系統的規範執行,避免錯誤使用。

嚴格執行規定

(一)凡手冊明確規定的條文,規範和規格,如基礎部分和應用系統中的各項具體規定,應嚴格遵守,不得隨意更改。(二)凡手冊明確規定的部分,如今後新增的應用設計項目,凡設計標誌、標準字、標準色等基本要色,必須嚴格尊守基礎系統的有關規定,不得擅自更改。其具體表現形式、風格也應參照本手冊類似的應用設計項目,保持整體風格一致。

盡量採誤差小的使用方式

實施應用設計項目時,對使用的圖形,應盡量從所附電子檔中選取。在無法使用電子文件的情況下,可按本手冊規定的制圖法生產。使用的色彩以本手冊提供色值為基準,同時要考照手冊提供的色彩樣票。

A1

標準型態與組合

商標的呈現雖然在不同環境底下需要進行不同的微調,但基本上仍需盡力維持一貫的樣式,避免產生混淆。

1.露出媒介(包含網路、印刷品與活動等)。
2.使用盡可能以深色底作為搭配。
3.由根據許可的第三方(合作夥伴通信、合作營銷、贊助等)來進行使用。

A2

標準網格製圖規劃

藉由精密繪製與視覺修正,主要用於快速繪製出準確的標誌,從單位方格中將標誌的造型比例、空白距離等相互關係表達出來,製作時候依照此標準原樣放大、縮小與複製。

經過網格系統我們可以清楚知道,中心區域的上下兩邊的圖形面積是不同的,因此商標的中心線 (real center)視覺中心線 (visual center) 也會不同,置放時請務必參照視覺的中心線。

a 為一個基本計算單位

A3

淨空區域

制定出淨空區域的用途在於避免標誌使用於各種視覺媒體上時,與其他元素相搭配時造成視覺混淆,而喪失了標誌的意義。設定淨空範圍如上方圖示,以符合在任何元素搭配時,標誌本身的注視度不會被淹沒在其他元素中。

淨空範圍的尺寸為標誌本身長度的四分之一到八分之一,使用時請確認商標的淨空範圍,勿嚴重干擾。

A4

最小使用尺寸

為因應 logo 在各種條件下都能維持一定的辨識度與一致性,因此制定了不同方式的排列,讓使用者得以依照需求使用合適的呈現。 上方圖示為標誌的各尺寸區間使用方式,及最小使用尺寸,在使用時不得小於此,以避免因標誌太小而不易辨識。

A5

錯誤使用範例

為因應logo在各種條件下都能維持一定的辨識度與一致性,因此制定了不同方式的排列,讓使用者得以依照須求使用合適的呈現,請避免以下使用:

1 商標與標準字比例不正確
2 標準字字體錯誤
3 避免旋轉logo
4 禁止傾斜logo
5 須使用標準色
6 底色需使用企業標準色或輔助色
7 避免使用各種形狀之外框
8 禁止將logo增加額外效果
9 商標與標準字排列不正確
10 避免放置於複雜的底圖上

B1

標準色

品牌應遵照制定之形象來經營,標準色即是第一線與消費者接觸最廣泛快速的部分,也是幫助辨識品牌很重要的形象元素。使用時請確保用色都是正確的,除非遇到特殊狀況,或是在不同平台媒介所造成的設備誤差,否則皆以手冊提供具有固定數值隻色彩為準。

在有彩色呈現時,建議運用 Pantone Solid Uncoated(非光滑面)制定之標準色,如欲使用於光滑面,請另使用Pantone Solid Coated(光滑面)之色票,一般印刷則可選用 CMYK 即可,RGB 則用於多媒體呈現。

B2

輔助色

品牌應尊照制定之形象來經營,輔助色正如其名,扮演著輔助的角色。兩種使用原則:一為與標準色類似的顏色,補充其不足,可以增加不同環境使用的協調性;二為與標準色對比的色彩,作為強調與標準色相補,用於做對比。特別列出以下輔助色使用規則:

A. 標誌置於標準色或輔助色背景時,下需反白。
B. 標誌置於深色或黑色背景下時,可呈現標準色。
C. 標誌置於淺色與接近白色背景下時,可呈現標準色。
D. 標誌於白色背景下時,可呈現標準色。

在有彩色呈現時,建議運用 Pantone Solid Uncoated(非光滑面)制定之標準色,如欲使用於光滑面,請另使用Pantone Solid Coated(光滑面)之色票,一般印刷則可選用 CMYK 即可,RGB 則用於多媒體呈現。

B3

特殊色

後加工特殊色用於不同環境之特殊需求,彰顯標誌,特別列出以下特別色使用規則:

A. 標誌於白色/淺色背景時,印銅/金(特別色)呈現。
B. 標誌於黑色/深色背景時,印銅/金(特別色)呈現。

燙色因各家廠商使用之材質不同,無法指定專門用色號,使用時可請廠商提供色樣,並挑選最接近的樣式。

使用字型設定為品牌識別使用於網頁、印刷品、文件等用途上的字型樣式規範,目的在於應用於任何地方皆能保持整體視覺的統一性,切勿使用不同或差異極大的字型設定。

C1

印刷用字型

圖為本識別內文應用於所有印刷上能使用的中、英文字型(源流明體/ Adobe Garamond Pro)依照不同情況區分出不同的選擇和使用方式。 以下為中、英文兩種字型的標準用法,也可視情況做調整:

a. 主標 24pt _ 行距 36pt _ 源流明體 Bold / Medium / Regular
b. 副標 11pt _ 行距 17pt _ 源流明體 Medium / Regular
c. 內文 8pt _ 行距 13pt _ 源流明體 Regular

d. 主標 22pt _ 行距 26pt _ Adobe Garamond Pro Bold / Regular
e. 副標 13pt _ 行距 17pt _ Adobe Garamond Pro Bold / Regular
f. 內文 8pt _ 行距 12pt _ Adobe Garamond Pro / Regular

C2

網頁用字型

與印刷字型不同,網頁所能使用的字型有限,使用原則在於不能控制程式或媒體時,建議使用此字體。以下為中、英文兩種字型的標準用 法,也可視情況做調整:

g. 主標 24pt _ 行距 36pt _ 思源宋體 Bold / Medium / Regular
h. 副標 11pt _ 行距 17pt _ 思源宋體 Medium / Regular
i. 內文 8pt _ 行距 13pt _ 思源宋體 Regular

k. 主標 22pt _ 行距 26pt _ Crimson Text Bold / Regular
m. 副標 13pt _ 行距 17pt _ Crimson Text Bold / Regular
n. 內文 8pt _ 行距 12pt _ Crimson Text Bold / Regular

C3

改變比例 與 例外情況

請依排版需求,將標準用法直接縮放,就能得到正確標題、副標以及內文之正確比例。但須注意在任何視覺媒體上,內文不得小於5pt。(一般書籍、雜誌等閱讀性內文不得小於8pt)。

為了增加設計的自由度,在強調表現時,可運用其他與原設定字型差異不大之字型做為強調文字,字型大小須依據原設定之文字內容做調整,切勿使用差異過大或比例變形之字型之影響視覺美感。

輔助圖形的用途在於補足標誌應用的不足,充實和豐富品牌視覺形象,充分展現品牌之美,是透過品牌理念發展出來的延伸設計。輔助圖形可配合視覺需要做配色調整,但須注意不可使用不符合視覺之配色。

【樣式A】為品牌主要的輔助圖形樣式,可大量應用於品牌延伸物。藉由兩種曲線的交織加以展現品牌的優雅浪漫,曲線的排列帶有藝術、自由隨性,代表著享受質感生活的品味態度。應用時,曲線樣式可遵循「優雅」的意象做變化(如圖),可隨性排列,但須注意「保持視覺簡潔、協調」不可過於複雜繁瑣(兩種曲線在同畫面上各只能有一條)。

【樣式B】為logo的反覆排列,應用時,可適當的調整logo大小,此樣式可用於大面積如襯紙、包裝紙等次要的品牌延伸物,使用平率必須低於樣式A。

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